寵愛毛孩擬人化，帶動萌寵相關開發商機，振芳帶您一探究竟！

2024-01-15

1. 寵物食品市場有多大？
2. 寵物食品開發五大趨勢，你跟上了嗎？
3. 飼主對寵物「主食」的消費行為調查
4. 飼主對寵物「零食」的消費行為調查
5. 毛孩也要有「好好到老」的高品質健康生活

寵物食品市場有多大？

毛小孩數量超越新生兒，喵星人認養登記申報數量超越汪星人！

　　根據內政部戶政司及農業部寵物登記管理資訊網統計，截至2023年10月止，全台犬貓認養登記數已達23.3萬支。由於寵物數量採主動申報， 考量飼主登記意願，登記數應較實際飼養數低。加上未登記的黑數毛孩，初估國內目前的毛孩數量，至少是已登記的3倍之多！

　　全台新生兒僅11.2萬人，新生兒出生數量遠敵不過萌寵驚人的認養速度。在2018年，毛孩認養登記申報數量已和新生兒人數出現黃金交叉，兩者差距逐年拉大，現代人「養小孩不如養毛孩」的觀念，已經是現在進行中的趨勢了！
 

全球毛孩飼料及零食市場持續成長

　　根據fortunebusinessinsights.com的資料，全球毛孩飼料及零食市場，預計從2021年到2029年將以5.11%之年複合成長率持續增長，從2021年的1,105億美元成長至2029年的1,637億美元。

台灣寵物市場商機一年上看六百億

　　台灣寵物經濟市場，近十年已成長3倍。從2013年的200億，到2021年已成長為600億元。其中，寵物食品、零食及保健食品市場為最大宗，市值接近300億元 (主食76%，零食14%，保健食品10%)。

　　從經濟部國貿署的資料顯示，2017-2022年，台灣寵物食品進口金額從1.6億美元成長為2.7億美元，五年複合成長率11%。另一方面，出口金額也從705萬美元增長為1,995萬美元，年複合成長率達23%。目前台灣寵物食品仍以進口品項為主，越來越多台灣廠商也積極投入市場，未來成長值得期待。
 

寵物食品開發五大趨勢，你跟上了嗎？

陪伴寵物短暫15年，卻是他的一生。飼主共感效應，帶動毛孩經濟

　　日本寵物保險企業Anicom公司2022家庭寵物白皮書數據顯示，寵物犬平均壽命為14.1歲，寵物貓平均年齡為14.4歲。1980年代初期，貓狗的平均年齡大約是4歲，至1989年差不多是10歲，近10年市大約都落在13-15歲之間。人類在平均80歲才能體驗到完整的生老病死，寵物卻在短短的15年裡集中一生遭遇，週期短暫及飼主同理心運作下，感觸就更強烈，也因此寵物龐大的商機就在擬人化的基礎下悄悄地萌芽。

寵物食品開發5大趨勢

• 適口性升級：毛孩願意吃，吃得香。
• Clean Label潔淨標示：毛孩跟著飼主，也要一起無添加。
• 人食用等級：毛孩也要跟人吃得一樣好。
• 營養機能訴求：想要讓毛孩陪伴我更久，要活得久，也要活得健康。
• 按需求客製化：每個毛孩都是特別的、獨一無二的。

飼主對寵物主食的消費行為調查

從吃飽到吃好，你家毛孩主食吃什麼？

　　寵物主食百百款，你家毛小孩都吃些什麼呢？透過典通：台灣寵物飼主養寵觀念及行為調查報告(2023.11)的結果顯示，目前犬、貓都是以乾糧飼料為主，而貓飼主在選購貓咪的主食時，有接近6成的飼主會購買濕食罐頭。另外，很有趣的是，已有接近1/4的受訪飼主，會給毛小孩吃鮮食包或自行烹調鮮食。
 

飼主對寵物視如己出，毛孩地位大提升

　　飼主對寵物主食成分的態度，跟自己吃的要一樣好！除了瞭解主食成分組成、營養標示之外，超過4成飼主對成分要求要符合Clean Label概念，最好單純不複雜，而在通膨經濟壓力下，飼主更加在意高CP值，要能夠物超所值，健康益處與功能性就是最好的加值手段。

　　根據Mintel全球新產品資料庫，全球寵物食品中具有天然、無添加訴求宣稱之新產品數量佔比已連續10年提高，到2022年已有51%的新品帶有此類宣稱，Mintel分析師認為此趨勢將會持續熱燒。
 

飼主對寵物零食的消費行為調查

　　人類吃零食會有罪惡感，毛小孩吃零食則是快樂又滿足！據網路市調發現有72.2%飼主有餵毛小孩吃零食的習慣，大多數以增加互動與獎勵犒賞為主。另外，也發現功能訴求、健康益處結合零食興起。把毛小孩擬人化之後，寵物零食也朝向精緻化發展，對於飼主來說，零食不再單純滿足互動，更具有保健機能的實用性。
 

風靡毛孩界超人氣新食品「凍乾」

　　觀察Mintel全球新產品資料麭，全球寵物新產品中，凍乾零食占比逐年攀升，2023年佔比已接近3成。
 

翻轉剩食愛地球，毛小孩也是英雄

　　全球糧食問題、食物浪費的議題早已被敲響警鐘。聯合國統計，全球一年有1/3，高達13億噸的糧食被浪費，尤其受到氣候變遷、新冠疫情所苦，當全球有7.83億人口面臨飢餓之際，台灣丟棄的廚餘量卻高達79萬公噸，疊起來相當於1.68萬座台北101大樓。

　　減少食物浪費是許多消費者關注永續發展的重點項目。然而，剩食升級再造，在推動上仍有障礙，消費者對於剩食再造原料應用於人類食品中的接受度低。我們也發現，飼主對剩食升級再造的寵物食品、零食有濃厚的興趣及購買意願。舉例來說：法國有68%受訪者認為，將剩餘原料製成食品，對環境有正面影響。波蘭有58%受訪者對於剩食升級再造成的寵物食品感興趣。

　　翻轉剩食，在寵物食品中找到了新商機。
 

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毛孩也要有「好好到老」的高品質健康生活

想要毛小孩跟著自己一起健康變老

　　保健食品的定位是「預防」，而人們會選擇補充保健品來調節機能、增強保護力，那麼寵物呢？

　　當飼主把寵物人性化後，飼主會想自己日常補充保健營養品的需求，投射到家裡的毛孩身上，自然也認為毛孩也需要補充。根據典通公司「台灣寵物飼主養寵觀念及行為調查報告」，發現超過半數的飼主有讓毛小孩定期補充保健食品的習慣 (狗57.6%，貓51.2%)。毛孩健康體質好，才能有效降低未來醫療成本，後人毛生也能好好健康活到老！

　　數位時代報導指出，全球寵物保健醫療及保健食品市場持續成長，從2020年的2079億美元，以年複合成長率5.6%，增長至2028年的3257億美元。由此可見，飼主願意投入寵物照護的預算逐年增加。

　　寵物保健食品的販售對象仍然是人類，哪些因素會影響到飼主對寵物保健食品、機能性訴求寵物食品的選購意願呢？
 

寵物保健食品，毛小孩願意吃、吃得安全最重要

掌握寵物食品市場機會，功能性保健素材推薦給您

　　觀察Mintel GNPD全球新產品資料庫，在2019-2022這四年間，具功能性健康宣稱之全球寵物食品新產品數量佔比，依序為寵物皮毛(26%)、消化健康(25%)、牙齒牙結石(21%)、關節骨骼肌肉(19%)、提升免疫力(18%)、視力(9%)、心血管系統 (7%)、泌尿道健康(7%)、腦/情緒/壓力(5%)。這些正是飼主最關心毛孩健康的問題。滿足毛孩健康需求，推薦以下功能性保健素材：

• 骨質關節保健，幫助骨骼發展：

鮭魚(鼻軟骨)抽出物、透明質酸鈉(玻尿酸)、黑酵母發酵物、羅望果薑黃萃取物、山竹果抽出物、維他命K2、蝦紅素、膠原蛋白、膠原三肽

• 幫助皮膚健康，維持皮毛良好狀態：

• 毛髮柔軟亮麗、毛髮濃密有光采：

• 維持免疫力、維持抵抗力：

• 維護腸胃健康、改變大便型態：

• 安撫情緒、舒緩壓力：